Las sesiones del curso tendrán lugar un jueves de cada mes, con el siguiente contenido y calendario:
|
¿Cómo serán las agencias del mañana?
Tendencias sobre el modelo de agencia, su aportación al anunciante y la formas de cobrar.
La agencia de publicidad lleva años sumergida en un proceso de transformación al que no se le ve un final claro pero que va camino de cambiar la fisonomía de la empresa tradicional. Para desenvolverse con soltura en este entorno, esta sesión proporciona un relación de ejemplos seleccionados de las mejores prácticas del sector, relacionados con modelos de organización, vías de conseguir nuevo negocio, formas de retribución, adaptación a corrientes y tendencias del mercado, etc.
|
|
Herramientas de colaboración en la web 2.0
Emplear Internet para integrar trabajo, cuidar la relación con el cliente y conseguir nuevo negocio.
La web 2.0, más allá de la moda y su efecto en la comunicación y el entretenimiento, está transformando la forma en que trabajamos y la cultura de las organizaciones; cada día es más patente tanto la necesidad de acotar sus funciones como de explotar sus efectos beneficiosos para el trabajo, la colaboración y la comunicación interna.
Esta sesión ayuda a conocer y repasar las principales herramientas y desarrolla algunas ideas para aplicarlas al entorno laboral de las agencias de publicidad.
|
|
Sobrevivir al stress y al caos
Administración de energía y gestión del tiempo para profesionales de la comunicación y el márketing.
Los altos niveles de innovación y competitividad en el mercado están dañando la eficacia del trabajo, las relaciones personales y la gestión de la propia carrera.
Esta sesión presenta estrategias para sacar el máximo partido al tiempo, gobernar el desarrollo personal, y evitar que el caos y el stress impidan ofrecer pensamiento, ideas y servicio de calidad a los clientes.
Inspirado en la serie Getting Things Done , de Robert Allen, y en el equipo de trabajo sobre energy management de Harvard Business School, centra su enfoque en la gestión de proyectos y ayuda a mejorar una destreza crecientemente valiosa en estos tiempos de sobreestress y aceleración.
|
|
Liderazgo y motivación para empresas creativas
Crear entorno y equipos de trabajo orientados a la innovación y la creatividad.
Cómo convertir la agencia en un modelo de empresa basada en el aprendizaje y orientada a la generación de ideas y la solución de problemas; y cómo situar al líder (de la propia compañía o de cada equipo de trabajo) como arquitecto de la innovación e impulsor de la creatividad.
La sesión analiza los estilos de liderazgo que promueven de manera más eficaz la innovación y describe las características del líder capaz de realizar esta tarea y sostenerla en el tiempo. Desde un enfoque que entiende el liderazgo como algo que corresponde a todos los empleados, no sólo a los directivos.
|
|
Excelencia creativa en 2010
Los anuncios más premiados del año, presentados y comentados por el Director General de la AEAP.
Un visionado comentado de los mejores anuncios del año, presentados y comentados por el director de la AEACP , organizadora del Festival El Sol.
Tendencias creativas del sector, principales protagonistas, agencias de moda, estilos a imitar, cuestiones de producción y presupuesto, influencia de la publicidad latina en España y en el mundo....
|
14 octubre |
La reputación de las empresas en el mundo on-line
Herramientas para cuidar, relanzar y pilotar la imagen de marca de nuestros clientes en Internet.
En un mundo en que el rumor y la falta de precisión amenazan habitualmente la estabilidad de las marcas, la gestión de la reputación se convierte en una destreza fundamental para servir a los clientes.
La sesión repasa cómo se construye de modo espontáneo la reputación, cómo se mide y se pilota y, también, como se puede integrar en las propias estrategias de comunicación y sacarle todo su potencial al servicio de la marca; en un contexto donde no sólo hay que reaccionar ante los problemas sino, también, saber anticiparse a lo que pueda suceder.
|
|
Hablar para convencer
Presentaciones de negocios para agencias de publicidad.
En la era digital, la vieja presentación sigue siendo uno de los predictores más importantes del éxito profesional y, también, de obtención de nuevo negocio.
Una cuestión que tiene tanto que ver con el fondo como con la forma, y que conviene repasar con frecuencia para no perder habilidades y continuar mejorando; en un ámbito donde la competencia es constante y la innovación necesaria.
La sesión incluye repaso de principios básicos, ejercicios prácticos, identificación de ejemplos de referencia y evaluación de las propias prácticas.
|
Estas sesiones complementan a las del año pasado, que fueron las siguientes:
- Nuevas tendencias en comunicación y márketing
- Habilidades para negociar con éxito
- Prospección y nuevo negocio para agencias de publicidad
- Márketing de buscadores y social media
- Crear, inventar, innovar
- Derecho y autorregulación en el sector publicitario
|
