C4E pretende
resolver las dudas más inquietantes acerca del futuro de las agencias de publicidad. Dudas que giran entorno a dos grandes temas:
Nuevas competencias profesionales y procesos de trabajo en el modelo de agencia digital
- En el futuro, ¿será posible estar en el mundo de la publicidad sin ser digital?
- ¿Qué preparación necesitan los profesionales de las agencias de publicidad para desenvolverse en el entorno digital? ¿Cómo se concreta el perfil del nacido digital?
- ¿Cómo han de ser los creativos del mañana? ¿Se puede ser creativo sin ser digital?
- ¿Afecta la digitalización a la transparencia, el precio y la medición de resultados? ¿De qué modo afecta al trabajo de la agencia?
- El entorno 2.0, ¿ofrece herramientas para dar un mejor servicio al cliente?, ¿para un mejor seguimiento de los trabajos? ¿para mejorar la relación?
La transformación de los mass media y la adaptación de la agencia de publicidad al nuevo mercado de medios
- Con la especialización a que obliga el mundo digital, ¿es posible mantener el modelo de agencia de servicios plenos que existía en el pasado? ¿cómo compaginar nuevos medios con viejos? ¿qué lugar ocupa lo digital en el conjunto?
- ¿Qué lugar queda en el mundo digital para la investigación de mercados? ¿La puede volver a hacer la propia agencia?
- ¿Cómo se realiza la actividad de nuevo negocio en este entorno? ¿Afecta a la forma de conseguir clientes? ¿Importa el posicionamiento on-line? ¿Proporciona nuevas herramientas de autopromoción? ¿Realmente eficaces?
- ¿De qué modo hay que realizar la planificación de medios en este nuevo entorno? ¿Quién asume la visión global de las campañas?
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